登陸頁面是營銷人員最好的朋友。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這種潛在客戶捕獲方法被全球企業(yè)廣泛使用，超過 285,000 個(gè)網(wǎng)站利用它來發(fā)揮自己的優(yōu)勢。登陸頁面在不同行業(yè)中被證明是不可或缺的，餐館、媒體和金融機(jī)構(gòu)從中受益最大。通常情況下，它們的效率會(huì)隨著您創(chuàng)建的更有針對(duì)性的效率而提高。事實(shí)上，許多企業(yè)報(bào)告說，他們似乎在一次管理 10 多個(gè)登錄頁面的同時(shí)獲得了最佳的潛在客戶生成結(jié)果。今天，我們將了解更多關(guān)于WordPress 登錄頁面的信息——它們是什么，它們是如何工作的，以及我們?nèi)绾屋p松設(shè)置自己的潛在客戶捕獲頁面。

什么是登陸頁面？

登陸頁面只有一個(gè)目的——產(chǎn)生新的潛在客戶并將其轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶。根據(jù)利基市場的不同，著陸頁已被證明具有9-12% 的效率，即大約十分之一的人。這可能看起來不多，但對(duì)于初創(chuàng)公司和中小型企業(yè)來說，這是一個(gè)至關(guān)重要的推動(dòng)力。在更大的范圍內(nèi)，我們正在談?wù)搶?duì)您的投資回報(bào)率和收入流的重大改進(jìn)。

登陸頁面通常是營銷和廣告活動(dòng)的一個(gè)組成部分。用戶看到了有利可圖的報(bào)價(jià)或廣告，這將他們帶到了潛在客戶捕獲頁面。這就是您必須說服他們您的產(chǎn)品/服務(wù)值得他們花費(fèi)時(shí)間和金錢并推動(dòng)他們進(jìn)行銷售的關(guān)鍵。

最后一部分你是怎么做的？清晰而引人入勝的號(hào)召性用語 (CTA)。無論是按鈕、超鏈接還是結(jié)帳重定向——您的訪問者都應(yīng)該知道如果他們想采取下一步行動(dòng)該怎么做。在營銷方面，著陸頁通常位于渠道的考慮和轉(zhuǎn)化階段之間。

登陸頁面的好處

登陸頁面具有一些潛在的優(yōu)勢，而WordPress 架構(gòu)使任何用戶都非常容易掌握它們。

給定正確的策略，您可以：

• 提高您的銷售轉(zhuǎn)化率
• 最大化您的投資回報(bào)率
• 增加您的電子郵件列表
• 提高您的品牌知名度
• 支持您的業(yè)務(wù)目標(biāo)
• 在更廣泛的受眾中建立信譽(yù)

最好的事情是，一個(gè)出色的目標(biāo)網(wǎng)頁可以同時(shí)涵蓋許多這些好處，基本上可以幫助您以最小的努力成長。

主頁與登陸頁面的差異

從我們目前了解到的情況來看，登陸頁面帶來的許多優(yōu)勢也可以歸因于您的 WordPress 主頁的目標(biāo)。

那么兩者有什么區(qū)別呢？

目標(biāo)

著陸頁的設(shè)置只有一個(gè)目標(biāo)。可能是為了捕捉潛在客戶、推動(dòng)銷售或圍繞您的品牌制造轟動(dòng)效應(yīng)。相比之下，您的主頁是您網(wǎng)站的一個(gè)多用途部分，并具有許多功能——信息豐富、引人入勝、商業(yè)化等等。它通常是訪問者首先登陸的頁面，因此它必須產(chǎn)生最大的影響并鼓勵(lì)他們?yōu)g覽更多。

流量來源

WordPress 登陸頁面通常與更大規(guī)模的營銷活動(dòng)相關(guān)聯(lián)，并從付費(fèi)廣告、電子郵件優(yōu)惠或戰(zhàn)略性放置的橫幅中獲得目標(biāo)流量。由于這些頁面用于臨時(shí)目的，您很少會(huì)看到任何來自自然搜索的用戶，這是主頁的主要訪問者來源。這就是為什么后者需要更廣泛的 SEO 努力和長期戰(zhàn)略來制定如何在谷歌和其他搜索引擎中獲得最高結(jié)果的原因。

導(dǎo)航

您希望您的目標(biāo)網(wǎng)頁簡單并立即吸引訪問者的注意力。他們必須全面而明確地傳達(dá)您的信息，以表明您的行動(dòng)號(hào)召。由于主頁基本上是您品牌的店面，因此您應(yīng)該采用截然不同的策略。您可以完全自由地添加任何類型的滑塊、滾動(dòng)和小部件，只要它們符合您的愿景并且不會(huì)破壞用戶體驗(yàn)。

鏈接

由于其單一用途，登錄頁面通常只需要一個(gè)鏈接——將用戶重定向到您想要的操作的鏈接。添加更多只會(huì)分散他們的注意力并降低您的轉(zhuǎn)化率。但是，如果您將相同的邏輯應(yīng)用到您的 WordPress 主頁 - 您一定會(huì)失敗。在這里，您可以讓訪問者了解您的業(yè)務(wù)、其優(yōu)勢和產(chǎn)品。因此，為什么向訪問者展示您網(wǎng)站的不同部分（通過鏈接）并讓他們保持興趣是關(guān)鍵。

使用插件創(chuàng)建 WordPress 登錄頁面

選擇 WordPress 在 2021 年建立網(wǎng)站是一個(gè)非常簡單的選擇。您擁有出色的自定義控制、大量免費(fèi)資源和無窮無盡的附加組件。迄今為止，僅官方 WP 存儲(chǔ)庫中就有超過 55,000 個(gè)插件，您可以確定有許多專門用于登錄頁面的解決方案。對(duì)于我們的指南，我們將向您展示如何使用Elementor在 WordPress 上創(chuàng)建登錄頁面。它是迄今為止流行的網(wǎng)站構(gòu)建插件之一，下載量超過 200 萬次，并提供數(shù)百個(gè)預(yù)先設(shè)計(jì)的模板和塊。

1.通過 WP 儀表板安裝 Elementor 。

2.轉(zhuǎn)到模板->登陸頁面。

3.點(diǎn)擊添加新登陸頁面。

4.您現(xiàn)在處于 Elementor 的編輯模式。您可以從設(shè)置默認(rèn)的全局顏色和字體開始。

5.現(xiàn)在，轉(zhuǎn)到Blocks以查看您可以添加的不同元素。一些典型的 WordPress 登陸頁面元素包括：

• 標(biāo)題
• 主體（主要部分）
• 作品集/畫廊
• 感言
• 聯(lián)系表
• 頁腳

6.您也可以自定義每個(gè)塊，為您的業(yè)務(wù)創(chuàng)建獨(dú)特的外觀。

使用代碼創(chuàng)建 WordPress 登錄頁面

本部分適用于具有一定開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的用戶，以及不介意以完全自定義自由的名義前進(jìn)的網(wǎng)站管理員。他們只需幾個(gè)步驟即可輕松編寫自己的 WordPress 登錄頁面。

1.創(chuàng)建您的WP 子主題。確保你有兩個(gè)基本文件——styles.css和functions.php。

2.轉(zhuǎn)到WordPress 儀表板中的外觀->編輯器。這將打開模板的默認(rèn)代碼。

3.使用此代碼作為示例。例如，以下是標(biāo)頭代碼通常的外觀：

/*

主題名稱：TwentyTwentyChild

主題 URL：

描述：默認(rèn) Twenty Twenty WordPress 主題的子主題

版本：1.0.0

*/

4.你現(xiàn)在已經(jīng)準(zhǔn)備好做一些造型了。創(chuàng)建functions.php并添加您的樣式表。這是一個(gè)例子：

<?php

function my_theme_enqueue_styles() {

$parent_style='twentytwenty-style';

wp_enqueue_style($parent_style, get_template_directory_uri() . '/style.css' );

wp_enqueue_style( 'twentytwentychild-style',

get_stylesheet_directory_uri() . '/style.css',

array( $parent_style ),

wp_get_theme()->get('Version')

);

}

add_action('wp_enqueue_scripts', 'my_theme_enqueue_styles');

5.Тhe 主題現(xiàn)已準(zhǔn)備好供您根據(jù)需要進(jìn)行自定義。一些好主意包括刪除主導(dǎo)航、調(diào)整字體大小和添加 CTA 按鈕。

6.創(chuàng)建一個(gè)新模板并將其命名為front-page.php。使用代碼編輯器打開它并粘貼您的代碼。這是一個(gè)例子：

?php

/**

* 模板名稱：My Business Landing Page

**

這是默認(rèn)顯示所有頁面的模板。

* 請注意，這是 WordPress 頁面結(jié)構(gòu)，您的 WordPress 網(wǎng)站上的其他“頁面”將使用不同的模板。

*

* @package WordPress

* @subpackage Twenty_Twenty * @since Twenty Twenty 1.0 */ get_header();

7.您現(xiàn)在有一個(gè)空白頁面，需要用您的內(nèi)容標(biāo)記填充它。隨意按照您的意愿自定義頁面。

結(jié)論

無論您的業(yè)務(wù)是否商業(yè)化，WordPress 登陸頁面都應(yīng)該是您長期營銷策略的必備元素。他們希望服務(wù)于特定目標(biāo)，并且可以收集大量有見地的受眾數(shù)據(jù)。支持團(tuán)隊(duì)在 WordPress 方面訓(xùn)練有素，因此如果您對(duì)登陸頁面以及如何使用流行的內(nèi)容管理系統(tǒng)創(chuàng)建一個(gè)頁面有更多疑問，可以隨時(shí)聯(lián)系我們。